Le Portugal, pays riche en histoire et en culture, présente une relation complexe avec la consommation de tabac. Bien qu'une diminution progressive de la consommation de cigarettes soit observée ces dernières années, influencée par une sensibilisation accrue aux risques sanitaires et par des politiques de santé publique plus rigoureuses, la cigarette demeure un produit ancré dans les habitudes d'une partie de la population. Pour les résidents comme pour les touristes, il est donc essentiel de connaître les marques de cigarettes disponibles au Portugal, leurs prix, la législation en vigueur et l'évolution des habitudes de consommation.
Nous aborderons en détail l'histoire de l'introduction et de la culture du tabac dans le pays, un panorama complet des marques (portugaises et internationales) incluant leurs spécificités et prix, l'analyse de la législation en vigueur concernant la vente et la consommation de cigarettes, et les tendances actuelles du marché, avec un focus sur l'essor des alternatives au tabac. Un avertissement sanitaire primordial s'impose : le tabagisme est dangereux pour la santé et constitue un facteur de risque majeur pour de nombreuses maladies graves. Les prix sont en date d'octobre 2024.
Histoire du tabac et de la cigarette au portugal : un héritage complexe
L'histoire du tabac au Portugal est intimement liée aux grandes explorations maritimes et aux échanges commerciaux avec le Nouveau Monde, en particulier avec le Brésil, ancienne colonie portugaise. L'introduction du tabac au Portugal remonte à l'époque des grandes découvertes, lorsque les navigateurs portugais ont rapporté cette plante d'Amérique du Sud. Le tabac a rapidement été adopté, d'abord par les classes sociales les plus aisées, puis progressivement par l'ensemble de la population portugaise, devenant un produit de consommation courante.
Le développement de l'industrie du tabac au Portugal a suivi l'évolution de la demande et de la production. Les premières manufactures de tabac ont vu le jour au XVIIIe siècle, marquant le début d'une production locale structurée. Bien que l'importation de tabac brut, principalement en provenance du Brésil, soit restée une activité économique importante, la transformation locale du tabac a permis de créer des emplois et de développer un savoir-faire spécifique. Au XIXe siècle, l'industrialisation a contribué à moderniser les processus de production, à augmenter les volumes et à améliorer la qualité des produits du tabac. La Companhia dos Tabacos de Portugal, fondée au début du XXe siècle, a joué un rôle prépondérant dans le développement et la structuration de l'industrie du tabac portugaise, monopolisant une grande partie de la production et de la distribution.
Les marques emblématiques du passé : une plongée dans la nostalgie
Plusieurs marques de cigarettes portugaises ont marqué l'histoire du pays, même si elles ne sont plus commercialisées aujourd'hui. Ces marques, souvent associées à des images publicitaires nostalgiques et à des codes esthétiques spécifiques, témoignent d'une époque où la perception de la cigarette et de ses dangers était très différente. Parmi ces marques emblématiques, on peut citer "Definitivos", une marque de cigarettes brunes réputée pour son goût prononcé et son emballage distinctif, "Imperiais", l'une des marques les plus populaires au Portugal au début du XXe siècle, et "Mini Paris", une marque ciblant spécifiquement le public féminin, reconnaissable à ses couleurs pastel et à ses arômes délicats. Ces marques ont laissé une empreinte durable dans la mémoire collective portugaise, symbolisant une certaine époque et un certain style de vie. Dans les années 60, un paquet de "Definitivos" coûtait environ 5 escudos.
L'évolution des marques emblématiques reflète les transformations sociales et culturelles du Portugal au fil du temps. Les publicités d'époque mettaient en scène des personnages glamour et sophistiqués, associés à un mode de vie moderne et à des valeurs telles que l'élégance et la liberté. Avec le temps, l'évolution des mentalités, les préoccupations croissantes liées à la santé publique et les réglementations plus strictes en matière de publicité ont conduit à la disparition de certaines de ces marques et à une modification radicale des stratégies publicitaires. Aujourd'hui, les images publicitaires sont beaucoup plus sobres et mettent l'accent sur les risques sanitaires liés au tabagisme, conformément à la législation en vigueur.
Transition vers les marques internationales : la mondialisation du marché du tabac
L'arrivée des marques multinationales sur le marché portugais à partir des années 1980 et 1990 a profondément transformé le paysage du tabac. Les grandes entreprises internationales ont investi massivement au Portugal, rachetant des entreprises locales ou créant leurs propres filiales, entraînant une intensification de la concurrence et une diversification de l'offre de produits du tabac. En 1995, les marques internationales représentaient déjà environ 40% du marché portugais des cigarettes. Cette transition a marqué un tournant dans l'histoire de l'industrie du tabac au Portugal, ouvrant la voie à de nouvelles stratégies marketing et à de nouvelles habitudes de consommation.
Les marques internationales ont su s'imposer sur le marché portugais grâce à des stratégies marketing agressives, à une image de marque forte et à des ressources financières considérables. Elles ont investi massivement dans la publicité, le sponsoring d'événements sportifs et culturels, et la distribution de leurs produits à travers un réseau de points de vente étendu. Leur présence a également contribué à l'introduction de nouvelles technologies et de nouveaux formats de cigarettes, répondant aux attentes d'un public de plus en plus diversifié. La popularité croissante des marques internationales a entraîné une diminution progressive de la part de marché des marques portugaises, qui ont eu du mal à rivaliser en termes de ressources et de notoriété.
Panorama des marques de cigarettes disponibles au portugal en 2024 : classification par catégories et analyse des prix
Le marché portugais des cigarettes offre un large éventail de choix aux consommateurs, allant des marques locales traditionnelles aux marques internationales les plus connues. En 2024, on peut classer ces marques en trois catégories principales : les marques portugaises, les marques internationales (les plus populaires au Portugal) et les marques de cigarettes alternatives. Chaque catégorie présente des spécificités en termes de goût, de prix, d'image de marque et de public cible.
Marques portugaises : un héritage national en perte de vitesse
Bien que leur part de marché ait diminué au fil des années en raison de la concurrence accrue des marques internationales, les marques portugaises continuent d'exister et de séduire une partie de la population, notamment les consommateurs attachés à la tradition et à l'histoire du pays. Ces marques sont souvent perçues comme plus authentiques et plus proches des habitudes de consommation locales. La production de tabac au Portugal a chuté de 15% entre 2018 et 2023.
- **SG Gigante:** Fabriquée par Tabaqueira, SG Gigante est l'une des marques de cigarettes portugaises les plus populaires. Elle se décline en différentes versions, notamment la version rouge classique (SG Gigante Vermelho) et une version bleue plus légère (SG Gigante Azul). La teneur en nicotine de la version rouge est de 0,9 mg.
- **SG Ventil:** Également produite par Tabaqueira, SG Ventil se caractérise par un filtre ventilé, conçu pour adoucir le goût du tabac et offrir une expérience de fumage plus douce. Elle est souvent choisie par les fumeurs qui préfèrent un goût moins intense.
- **Mundial:** Marque de cigarettes plus économique, Mundial est appréciée pour son prix abordable, ce qui en fait un choix populaire parmi les consommateurs soucieux de leur budget.
- **Imperio:** Autrefois une marque phare, elle tente un retour sur le marché avec un positionnement axé sur la nostalgie et la qualité.
L'histoire, le positionnement et le prix de chaque marque sont des éléments importants à prendre en compte lors du choix d'une cigarette. SG Gigante, par exemple, est une marque historique associée à un public plutôt traditionnel, tandis que SG Ventil cible un public plus soucieux d'un goût plus doux. Mundial, quant à elle, s'adresse à un public plus sensible au prix. En octobre 2024, le prix indicatif d'un paquet de SG Gigante est d'environ 5,20 euros, tandis que celui d'un paquet de Mundial est d'environ 4,80 euros. La marque Imperio se positionne sur un segment de prix légèrement supérieur, autour de 5,50 euros le paquet.
Marques internationales (les plus populaires au portugal) : domination du marché et stratégies marketing agressives
Les marques internationales dominent le marché portugais des cigarettes, bénéficiant d'une forte notoriété, d'une image de marque bien établie et de budgets marketing considérables. Ces marques proposent une large gamme de produits, adaptés aux différents goûts et préférences des consommateurs. Elles représentent environ 75% des ventes de cigarettes au Portugal.
- **Marlboro:** La marque de cigarettes la plus vendue au monde, Marlboro est également extrêmement populaire au Portugal. Elle se décline en différentes versions, notamment Marlboro Red (la version classique), Marlboro Gold (une version plus légère) et Marlboro Touch (une version plus fine et élégante).
- **Camel:** Autre marque internationale très connue, Camel se distingue par son logo représentant un dromadaire et par son goût distinctif. Elle propose différentes versions, notamment Camel Yellow (la version originale) et Camel Blue (une version plus douce).
- **Winston:** Connue pour son prix légèrement inférieur à celui des autres marques internationales, Winston reste un choix prisé par de nombreux fumeurs portugais.
- **Lucky Strike:** Une marque emblématique avec un héritage fort, particulièrement populaire auprès d'un public jeune.
Les stratégies marketing des marques internationales sont particulièrement sophistiquées et visent à fidéliser les consommateurs et à attirer de nouveaux clients. Elles investissent massivement dans la publicité (sous les formes autorisées par la loi), le sponsoring d'événements sportifs et culturels, et la promotion de leurs produits à travers des campagnes ciblées. Elles adaptent également leurs offres aux spécificités du marché portugais, en proposant des versions de cigarettes adaptées aux goûts locaux et en lançant des éditions limitées pour susciter l'engouement. En comparaison avec les marques portugaises, les marques internationales sont souvent perçues comme plus modernes, plus attractives et plus innovantes. La popularité de Marlboro tient en partie à son association avec l'image du cow-boy américain, tandis que Camel joue sur l'exotisme et l'aventure. En 2024, Marlboro détient environ 35% du marché portugais.
Marques de cigarettes alternatives (en plein essor) : cigarettes électroniques, tabac chauffé et nicotine pouches
Le marché des alternatives au tabac est en pleine expansion au Portugal, porté par une prise de conscience croissante des risques sanitaires liés au tabagisme et par l'évolution des habitudes de consommation. Les cigarettes électroniques (vapoteuses), les produits du tabac chauffé et les snus et nicotine pouches gagnent en popularité, attirant de plus en plus de fumeurs qui cherchent à réduire leur consommation de tabac ou à arrêter de fumer. Le marché des alternatives représente environ 15% du marché total du tabac au Portugal en 2024.
Les cigarettes électroniques, également appelées vapoteuses ou e-cigarettes, permettent de consommer de la nicotine sans combustion, en inhalant une vapeur aromatisée. Les principales marques disponibles au Portugal sont Juul, Vuse et Logic, proposant une large gamme de saveurs et de concentrations de nicotine. Les produits du tabac chauffé, comme IQOS et Glo, chauffent le tabac à des températures plus basses que les cigarettes traditionnelles, réduisant la production de substances nocives. La vente de snus et de nicotine pouches, des sachets de nicotine à placer sous la lèvre, est également autorisée au Portugal, bien que leur commercialisation soit soumise à certaines restrictions. Ces alternatives sont souvent perçues comme moins nocives que les cigarettes classiques, bien que leur impact sur la santé à long terme fasse encore l'objet de recherches.
Prix des cigarettes au portugal en 2024 : étude comparative et facteurs d'influence
Le prix des cigarettes au Portugal est un facteur déterminant pour les consommateurs, influençant leurs choix et leurs habitudes de consommation. Ce prix est déterminé par une combinaison de facteurs, notamment les taxes, les coûts de production, les marges des distributeurs et la concurrence entre les marques. En 2024, le Portugal se situe dans la moyenne des pays européens en termes de prix des cigarettes.
Les taxes représentent une part importante du prix des cigarettes au Portugal, contribuant à augmenter le prix final pour les consommateurs. La Taxa sobre o Tabaco (TST), une taxe spécifique sur le tabac, est régulièrement augmentée par le gouvernement dans le but de dissuader la consommation de cigarettes et de générer des recettes fiscales supplémentaires. En plus de la TST, les cigarettes sont également soumises à la Taxa de Valor Acrescentado (TVA), qui est actuellement de 23% au Portugal continental, alourdissant considérablement le coût des cigarettes pour les fumeurs. Les taxes représentent environ 80% du prix d'un paquet de cigarettes au Portugal.
- Marlboro Red: 5,70€
- Camel Yellow: 5,50€
- SG Gigante Vermelho: 5,30€
- Winston Classic: 5,20€
- Lucky Strike Red: 5,60€
Le prix moyen d'un paquet de cigarettes au Portugal a connu une augmentation significative au cours des dernières années, passant d'environ 3,50 euros en 2010 à environ 5,30 euros en 2023 et à 5,70 en octobre 2024. Cette augmentation est principalement due aux augmentations successives des taxes sur le tabac, ainsi qu'à l'inflation générale. Les cigarettes sont principalement disponibles dans les bureaux de tabac (Tabacarias), qui sont les principaux points de vente autorisés, mais on peut également en trouver dans certains distributeurs automatiques et dans quelques supermarchés, bien que cette pratique soit de plus en plus rare.
Législation sur le tabac au portugal en 2024 : restrictions, interdictions et lutte contre le tabagisme
La législation sur le tabac au Portugal est de plus en plus stricte, reflétant l'engagement du gouvernement à protéger la santé publique et à lutter contre le tabagisme. Les lois et réglementations en vigueur visent à limiter la consommation de tabac, à protéger les non-fumeurs et à sensibiliser la population aux risques liés au tabagisme. En 2024, le Portugal continue de renforcer ses mesures de lutte contre le tabagisme.
L'âge légal pour acheter des cigarettes au Portugal est de 18 ans. La vente de cigarettes aux mineurs est strictement interdite et passible de sanctions. La loi interdit de fumer dans de nombreux lieux publics, notamment les hôpitaux, les écoles, les administrations publiques, les bars, les restaurants (sauf dans les espaces fumeurs clairement délimités et conformes aux normes), les transports en commun et les lieux de travail. Depuis 2008, une loi interdit de fumer dans les établissements de restauration de moins de 100 m² n'ayant pas d'espace fumeur séparé. Les paquets de cigarettes doivent obligatoirement comporter des avertissements sanitaires clairs et visibles, sous forme de photos et de textes, informant les consommateurs des risques liés au tabagisme, conformément aux directives européennes. La taille de ces avertissements a été augmentée en 2016 et couvre désormais 65% de la surface des paquets. La mise en place de paquets neutres est en discussion depuis 2020.
La publicité pour le tabac est très réglementée au Portugal, avec des restrictions strictes sur les formes de publicité autorisées. Il est interdit de faire de la publicité pour les cigarettes à la télévision, à la radio, dans la presse écrite et sur Internet. La publicité est autorisée uniquement sur les lieux de vente (Tabacarias), mais elle doit respecter certaines conditions, notamment l'interdiction de cibler les mineurs et de faire la promotion de produits du tabac comme étant moins nocifs. Les sanctions en cas d'infraction aux lois sur le tabac peuvent être lourdes, allant d'amendes pour les personnes qui fument dans un lieu interdit à des sanctions financières pour les commerçants qui vendent des cigarettes à des mineurs. Le gouvernement portugais a mis en place plusieurs initiatives et programmes de lutte contre le tabagisme, visant à sensibiliser la population aux risques liés au tabac, à aider les fumeurs à arrêter de fumer et à prévenir le tabagisme chez les jeunes.
Impact sanitaire et social du tabagisme au portugal : coûts, conséquences et programmes de sevrage
Le tabagisme a un impact sanitaire et social significatif au Portugal, entraînant des coûts considérables pour la société et des conséquences néfastes pour la santé des individus. La consommation de tabac est responsable de nombreuses maladies graves, de décès prématurés et d'une baisse de la qualité de vie. La lutte contre le tabagisme est donc une priorité de santé publique au Portugal.
Bien que la consommation de tabac ait diminué ces dernières années, elle reste relativement élevée au Portugal par rapport à d'autres pays européens. On estime qu'environ 20% de la population adulte est fumeuse. Le tabagisme est plus fréquent chez les hommes que chez les femmes, et chez les personnes ayant un niveau d'éducation et un revenu plus faibles. En 2022, les dépenses directes et indirectes liées au tabagisme, y compris les coûts des soins médicaux, la perte de productivité et les coûts liés aux décès prématurés, ont été estimées à plus de 5 milliards d'euros, représentant une charge importante pour le système de santé portugais.
Le tabagisme est la principale cause de cancer du poumon, de maladies cardiovasculaires (comme les infarctus et les accidents vasculaires cérébraux) et de maladies respiratoires (comme la bronchopneumopathie chronique obstructive ou BPCO). Il augmente également le risque de développer d'autres types de cancer (comme le cancer de la gorge, le cancer de la vessie et le cancer du pancréas), ainsi que d'autres maladies graves, comme le diabète et l'ostéoporose. Outre les conséquences pour la santé des fumeurs, le tabagisme passif est également nocif pour les non-fumeurs, en particulier les enfants, augmentant leur risque de développer des infections respiratoires, de l'asthme et d'autres problèmes de santé. Les programmes de sevrage tabagique sont des outils essentiels pour aider les fumeurs à arrêter de fumer et à améliorer leur santé. Ces programmes sont proposés par le Serviço Nacional de Saúde (SNS), le service national de santé portugais, ainsi que par des associations et des professionnels de santé privés. Ils comprennent des consultations individuelles, des groupes de soutien, des thérapies comportementales et des traitements médicamenteux (comme les substituts nicotiniques et les médicaments sur ordonnance). En 2023, le SNS a accompagné environ 15 000 personnes dans le cadre de programmes d'aide à l'arrêt du tabac, témoignant de l'importance accordée à cette question de santé publique.
Tendances actuelles du marché des cigarettes au portugal : diversification, innovation et alternatives au tabac
Le marché des cigarettes au Portugal est en constante évolution, marqué par un déclin progressif de la consommation de cigarettes classiques et une popularité croissante des alternatives au tabac. Ces tendances reflètent les changements dans les habitudes de consommation, la sensibilisation accrue aux risques sanitaires et l'innovation technologique dans l'industrie du tabac.
La consommation de cigarettes classiques est en baisse constante au Portugal depuis plusieurs années, une tendance observée dans de nombreux pays développés. Cette baisse est due à plusieurs facteurs, notamment la sensibilisation accrue aux risques sanitaires du tabagisme grâce aux campagnes d'information et aux avertissements sur les paquets de cigarettes, l'augmentation du prix des cigarettes due aux taxes, les réglementations de plus en plus strictes concernant la publicité et les lieux où il est permis de fumer, et l'influence croissante des mouvements antitabac. La crise économique qu'a connue le Portugal au cours des dernières années a également eu un impact sur la consommation de tabac, car de nombreuses personnes ont réduit leurs dépenses, y compris celles liées au tabac.
Les alternatives au tabac, comme les cigarettes électroniques, les produits du tabac chauffé et les snus et nicotine pouches, connaissent une popularité croissante au Portugal, séduisant de plus en plus de fumeurs qui cherchent à réduire leur consommation de tabac, à arrêter de fumer ou à trouver une alternative perçue comme moins nocive que les cigarettes classiques. Les cigarettes électroniques permettent de consommer de la nicotine sans combustion, en inhalant une vapeur aromatisée, tandis que les produits du tabac chauffé chauffent le tabac à des températures plus basses que les cigarettes traditionnelles, réduisant la production de certaines substances nocives. Les snus et nicotine pouches, des sachets de nicotine à placer sous la lèvre, offrent une alternative discrète et sans fumée. En 2022, le marché des alternatives au tabac représentait environ 10% du marché total du tabac au Portugal, et cette part continue de croître. Le marché des cigarettes électroniques a cru de 20% entre 2022 et 2023.
Il est difficile de prédire avec certitude comment le marché des cigarettes au Portugal évoluera dans les prochaines années. Cependant, il est probable que la consommation de cigarettes classiques continuera à diminuer, tandis que la popularité des alternatives au tabac continuera à croître, portée par l'innovation technologique, l'évolution des habitudes de consommation et les préoccupations croissantes liées à la santé. Les réglementations sur le tabac deviendront probablement encore plus strictes, dans le but de protéger la santé publique et de lutter contre le tabagisme, ce qui pourrait influencer davantage le marché et les choix des consommateurs.